如何做市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)研

市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研是龐大的工程,包括產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、運(yùn)輸環(huán)境、銷(xiāo)售環(huán)境、使用環(huán)境等,還包含與產(chǎn)品沒(méi)有直接關(guān)系但有間接關(guān)系的社會(huì)文化環(huán)境、政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。雖然看似復(fù)雜龐大的工程,只要有明確的市場(chǎng)調(diào)研目標(biāo),圍繞著它就可以輕松展開(kāi)調(diào)研行動(dòng)了。

服務(wù)的參與者,是影響顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的因素,它包含了企業(yè)本身、供應(yīng)商、中間商、競(jìng)爭(zhēng)者、民眾等。這里面,企業(yè)自身的條件直接決定了企業(yè)是否有能力完成有效的市場(chǎng)活從而有效地實(shí)施廣告策略,強(qiáng)化廣告訴求。

只有充分了解企業(yè)及其銷(xiāo)售渠道等環(huán)境因素,才能為廣告策劃與創(chuàng)意打下良好的基礎(chǔ)找到依據(jù)大的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況也是間接地影響廣告策略與創(chuàng)意的因素,它包含了一個(gè)地區(qū)的人口、經(jīng)濟(jì)、自然、政治、法律、文化等方面,這些因素對(duì)于廣告設(shè)計(jì)都起到了制約的作用。

消費(fèi)者的需求與選擇趨勢(shì)是由人口因素決定的,即對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的人口總數(shù)、性別年齡構(gòu)成、文化構(gòu)成、職業(yè)分布、收入情況,以及家庭人口、戶(hù)口和婚姻狀況的調(diào)查。

廣告接受面的大小與廣告投放媒介的選用也是受經(jīng)濟(jì)因素影響的。大自然可以提供很多廣告創(chuàng)意的靈感,同時(shí)也是廣告特性的一種限定。廣告能否國(guó)際化是由政治因素決定的。

廣告的知識(shí)產(chǎn)權(quán)少不了法律的保護(hù)。文化在廣告設(shè)計(jì)中是必須重點(diǎn)考慮的因素,脫離了本地區(qū)的文化背景,廣告設(shè)計(jì)不但達(dá)不到理想的效果反而還會(huì)受到抵制。

一般的文化調(diào)查主要包括對(duì)民族、文化藝術(shù)、教育水平、生活方式、流行風(fēng)尚、民間節(jié)目、社會(huì)風(fēng)俗、社會(huì)輿論、道德信譽(yù)、民間禁忌、宗教信仰等系列調(diào)查。

例如泰國(guó)忌紅色,認(rèn)為紅色是不吉利的顏色;埃及忌黃色;印度視白色為不受歡迎的顏色等。

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