什么是廣告定位

市場(chǎng)調(diào)研完成后,客戶(hù)總監(jiān)、策劃總監(jiān)會(huì)召開(kāi)幾次會(huì)議,用大概1周左右的時(shí)間討論確定出廣告定位與策劃的思路,當(dāng)各方就廣告定位與策劃達(dá)成共識(shí)以后,再由客戶(hù)經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理、細(xì)化、制作出文字資料。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的資料分析、整理,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,找到目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)而形成廣告定位。



廣告策劃是經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查與系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)和手段,科學(xué)、合理、有效地布局營(yíng)銷(xiāo)廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程。

廣告策劃是對(duì)推行整個(gè)廣告活動(dòng)的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告定位既是廣告策劃的依據(jù),也是廣告策劃運(yùn)作的基礎(chǔ)。廣告策劃展開(kāi)的前提就是廣告設(shè)計(jì)定位,并且影響著廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)。

對(duì)于廣告定位可以這樣理解,即尋找差異、尋找企業(yè)與眾不同的地方,將品牌差異、產(chǎn)品差異、消費(fèi)群體差異等作為對(duì)象進(jìn)行定位。

定位一般來(lái)說(shuō)就是細(xì)分市場(chǎng)和尋找目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程。

例如,力士香皂廣告的定位不是殺菌、消毒、去污,而是美容。

廣告定位是廣告創(chuàng)意的展開(kāi)點(diǎn)，也是廣告設(shè)計(jì)的基點(diǎn)。只有精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研才能分析、總結(jié)、歸納出廣告的定位,也只有在定位的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行廣告的策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

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