廣告目標(biāo)是什么

廣告策劃中重要的工作就是確定廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所須達(dá)到的目的或效果。廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的方向,影響著廣告活動(dòng)的其他決策,如廣告表現(xiàn)方式、媒體選擇與組合等。

品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、廣告定位、媒體組合也是廣告目標(biāo)的重要依據(jù)。實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)最終是為了達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。因此,確定廣告目標(biāo)時(shí),應(yīng)將廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)掛鉤,營(yíng)銷目標(biāo)不同,具體的廣告目標(biāo)也不同。



廣告目標(biāo)的選擇與確定需要考慮以下因素

(1)企業(yè)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如何把握和利用企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì),廣告目標(biāo)要依據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)確定。

(2)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的程度

(3)產(chǎn)品的生命周期。

(4)廣告效果指標(biāo)。

廣告?zhèn)鞑サ男Ч幸粋€(gè)指標(biāo)體系標(biāo)準(zhǔn),一般從產(chǎn)品銷售情況、消費(fèi)者消費(fèi)行為和溝通效果三個(gè)方面進(jìn)行衡量。

廣告效果與廣告目標(biāo)有著密切關(guān)系,廣告目標(biāo)可根據(jù)廣告效果指標(biāo)來(lái)設(shè)定,而后再針對(duì)廣告目標(biāo)來(lái)測(cè)定廣告效果。

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