包裝印刷設(shè)計的定位設(shè)計法

要定位設(shè)計法有單項(xiàng)表現(xiàn)和多項(xiàng)表現(xiàn)兩種表現(xiàn)方式。

1.單項(xiàng)表現(xiàn)

(1)品牌定位

品牌定位通俗地說是誰家的產(chǎn)品,用企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩等直接表現(xiàn)。通常來講,那些文字化的、圖形化的品形象放在主要位置。在市場上有一定知名度的品牌,如果推出新產(chǎn)品,借用以前的品牌、識別系統(tǒng)等內(nèi)容,往往便于被消費(fèi)者接受,當(dāng)然這種接受有的時候也需要建立在一定強(qiáng)化的基礎(chǔ)之上。

(2)產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位通俗地說是什么樣式的產(chǎn)品,這可直接表現(xiàn)出產(chǎn)品,也可僅表現(xiàn)出產(chǎn)品的某一部分,常常采用下列表現(xiàn)手法。

①以商品的原始面目直接運(yùn)用在包裝中是一種很理想的方式,這樣的方式能直觀傳達(dá)商品信息,采用的攝影手法等也容易讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的特性,更利于他們理解和接受該產(chǎn)品。

②以商品用途為主體形象。

③以生產(chǎn)原料為主體形象。這類包裝設(shè)計主要是突出原料的個性功能。

④以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象,運(yùn)用時一般以照片、繪畫等表現(xiàn)手法。例如“ Lactantia”均質(zhì)牛奶包裝設(shè)計就以畫面三分之二的位置來表現(xiàn)產(chǎn)地,突出該產(chǎn)品在自然環(huán)境中的優(yōu)勢。

⑤以商品自身的特點(diǎn)作為主體形象。如牛奶包裝可強(qiáng)調(diào)它的純白和新鮮。

⑥以特有的底紋肌理或紋樣為主體形象。這類包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品本身的性質(zhì)而進(jìn)行。

⑦以產(chǎn)品特有的色彩為主題形象,如巧克力的棕色、茶葉的綠色等。

(3)消費(fèi)者定位

消費(fèi)者定位通俗地說是產(chǎn)品賣給誰,在運(yùn)用中通常要考慮他們的年齡、性別、職業(yè)、階層、習(xí)慣,以及他們是否是個人、家庭或者團(tuán)體消費(fèi)等。

包裝印刷設(shè)計的定位設(shè)計法

2.多項(xiàng)表現(xiàn)

多項(xiàng)表現(xiàn)即在設(shè)計構(gòu)思中同時表現(xiàn)兩項(xiàng)內(nèi)容,如何種產(chǎn)品賣給誰;或三項(xiàng)內(nèi)容即誰家的產(chǎn)品、何種產(chǎn)品、賣給誰。對此應(yīng)處理好各項(xiàng)內(nèi)容表現(xiàn)時的主次關(guān)系,以免出現(xiàn)雜亂無章或主次不分的設(shè)計構(gòu)思

在眾多的構(gòu)思中如何確定表現(xiàn)的角度(焦點(diǎn))呢?這應(yīng)考慮以下幾點(diǎn):
①根據(jù)產(chǎn)品情況選擇其優(yōu)越于同類產(chǎn)品的條件作為表現(xiàn)重點(diǎn),如歷史悠久、功能良好、質(zhì)量領(lǐng)先等;

②根據(jù)市場調(diào)查,構(gòu)思立意新穎,不同于一般的包裝,有良好的貨架沖擊力能排除商品的信息干擾;
③根據(jù)消費(fèi)的人群以及他們在對產(chǎn)品的需求上進(jìn)行表現(xiàn),例如兒童、老人食品在成分和用法上的表現(xiàn)等;對家用電器常表現(xiàn)出使用方法或功能質(zhì)量等。外銷產(chǎn)品的包裝設(shè)計要根據(jù)外貿(mào)銷售策略的需要。以利于出口產(chǎn)品在國際市場上的競爭,對于土特產(chǎn)品及工藝品(如人參茶葉、繡品、工藝雕刻、陶瓷制品等),可以按中國風(fēng)格設(shè)計,并要突出產(chǎn)地、歷史悠久等方面的內(nèi)容;對于一般產(chǎn)品(如電器及機(jī)械產(chǎn)品等),可用中西方風(fēng)格設(shè)計;對于世界性產(chǎn)品(如電子鐘、化妝品等),可用西方風(fēng)格設(shè)計。但也可有所突破,創(chuàng)造新的視覺效果。