如何合理安排廣告構(gòu)成要素


廣告應(yīng)該具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,同時(shí)又要便于閱讀。因此,構(gòu)圖充分運(yùn)用視覺(jué)規(guī)律,以表現(xiàn)廣告主題和有效傳播信息。這就要求畫面的視覺(jué)中心突出,有方向性、秩序感和舒適感,從而使人一目了然。

廣告的視覺(jué)中心,不一定是畫面的絕對(duì)中心,從形式上來(lái)講,它并沒(méi)有絕對(duì)固定的位置。視覺(jué)中心可能在畫面的上半部分,也可能偏在某個(gè)角落,這要綜合畫面的文字、圖像、色彩和線條進(jìn)行整體考慮。

視覺(jué)中心位置上的內(nèi)容安排是非看不可的,是能給人最深印象的東西。所謂方向性和秩序感,就是通過(guò)點(diǎn)、線、面和色彩等造型要素的安排,使人先看什么,后看什么重點(diǎn)看什么,安排有序,引導(dǎo)消費(fèi)者不自覺(jué)地按設(shè)計(jì)者的意圖行事。

從習(xí)貫上說(shuō),人的視線是從左向右、由上往下去觀察一個(gè)事物。如大多數(shù)人的書寫習(xí)慣是從左寫到右,觀察人物或自然景觀也是由頭到腳、由上向下地進(jìn)行。因此,當(dāng)他們欣賞一幅作品時(shí)也就會(huì)自然而然地從左邊看起,豎看時(shí)從上邊看起。

有試驗(yàn)證明,當(dāng)人們觀看一個(gè)點(diǎn)時(shí),視線會(huì)很快集中到這點(diǎn)上,并保持靜止不動(dòng);當(dāng)兩個(gè)點(diǎn)并列時(shí),視線會(huì)在兩點(diǎn)之間往返移動(dòng);當(dāng)三個(gè)點(diǎn)并列時(shí),視線會(huì)在移動(dòng)巡視之后停留在中間一點(diǎn)上。這個(gè)實(shí)驗(yàn)表明,偶數(shù)點(diǎn)的排列會(huì)造成視線的流動(dòng),而奇數(shù)點(diǎn)的排列易造成視線的靜止。我們可以根據(jù)這個(gè)原理來(lái)安排廣告內(nèi)容,引導(dǎo)觀眾的視線或流動(dòng)或靜止。


如何合理安排廣告構(gòu)成要素