什么是包裝設計

  正所謂人靠衣妝,產(chǎn)品則靠包裝”,在現(xiàn)代營銷中,這并不夸張。包裝設計是種將產(chǎn)品信息與造型、結(jié)構(gòu)、色彩、圖形、排版及設計輔助元素做連結(jié),為產(chǎn)品提供容納、保護、運輸、經(jīng)銷、識別與產(chǎn)品區(qū)分,最終以獨特的方式傳達商品特色或功能,因而達到產(chǎn)品的營銷目的。

  包裝設計建立了產(chǎn)品類別的視覺效果,其他競爭者也以相似的外觀設計來參與競爭。

  色彩、文字編排風格、人物、結(jié)構(gòu)及其他設計元素等,成了提供消費者抉擇產(chǎn)品類別的線索。不論是精打細算的消費者或是沖動購買的顧客,產(chǎn)品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素之一。

  如何采取有效的包裝設計使產(chǎn)品從所有競爭對手中脫穎而出,避免消費者混淆及影響消費者的購買決定成為企業(yè)品牌整合營銷計劃中非常重要的課題。