包裝的功能之促銷(xiāo)功能

包裝的功能就是指對(duì)于包裝物的作用和效應(yīng)。大體可分為保護(hù)功能、便利功能、美化功能、促銷(xiāo)功能、衛(wèi)生功能和綠色功能。

包裝的促銷(xiāo)功能

以前,人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就不愁賣(mài)不出去。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,包裝的作用與重要性也為廠商深諳。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷(xiāo),如何讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出,只靠產(chǎn)品自身質(zhì)量與媒體的轟炸,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

因?yàn)?/span>在各種超市與自選賣(mài)場(chǎng)里,直接面向消費(fèi)者的是產(chǎn)品自身的包裝。

好的包裝在沒(méi)有服務(wù)員推薦和介紹的貨架上能顯示出獨(dú)特的生命力,它能直接吸引消費(fèi)者的視線,讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲,從而達(dá)到促銷(xiāo)的目的商品是以類(lèi)別進(jìn)行擺放的,在同類(lèi)別中如何讓自己的商品脫穎而出,包裝設(shè)計(jì)的新穎性、獨(dú)特性、色彩的感染力等都是表現(xiàn)的重點(diǎn)。

大家都有這樣的經(jīng)歷,當(dāng)去超市購(gòu)買(mǎi)所需的商品時(shí),實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量往往會(huì)大大超出計(jì)劃,原因有兩個(gè)方面,一方面是原本需要但忘記列在購(gòu)物清單里;另一方面則是隨機(jī)的購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)你推著購(gòu)物車(chē)穿梭在貨架里時(shí),眼睛通常會(huì)有意外的發(fā)現(xiàn),往往是被新奇的包裝所吸引駐足,甚至非常感性地將它放進(jìn)購(gòu)物車(chē)并最終付款購(gòu)買(mǎi)。

這個(gè)過(guò)程就是典型的包裝促銷(xiāo)功能的體現(xiàn)。