包裝設(shè)計的發(fā)展歷程

包裝設(shè)計的由來與人類文化的興起有著密不可分的關(guān)系。科技、原料、制造及消費社會的發(fā)展造就了包裝的需求。而文明的發(fā)展、貿(mào)易的成長、人類的發(fā)現(xiàn)、科技的發(fā)明及無數(shù)的全球化活動促進(jìn)了包裝設(shè)計的誕生與發(fā)展。

包裝設(shè)計的萌芽

包裝設(shè)計的萌芽起始于公元前8000年,由于人類對于物品包裝產(chǎn)生了需求,因此許多自然材料,如編織的草與布料、樹皮、樹葉、貝殼、陶器及粗劣的玻璃器皿等,當(dāng)時都被視為包裝物品的容器。空心的蔬菜、胡蘿卜動物的膀胱是玻璃瓶的創(chuàng)作原型,而動物皮膚與樹葉則是紙袋與保鮮膜的前身

包裝設(shè)計的開始

商業(yè)最基本的概念源自于早期文明的貿(mào)易發(fā)展。天然產(chǎn)物的不同利用方式也成為某些區(qū)域的特產(chǎn),而其他的產(chǎn)物則被特定部落或社群視為產(chǎn)品。不論何種情況,當(dāng)人類開始在世界各處旅行時,也開始對特定區(qū)域的產(chǎn)物產(chǎn)生了需求而高度的文化發(fā)展,使得人類逐漸脫離了游牧生活,早期的貨物交換則成了今日的經(jīng)濟,也就是產(chǎn)物經(jīng)銷與消費的科學(xué)。

在15世紀(jì)中葉,安德烈·伯恩哈特及其他早期德國造紙廠商,最先在自己的產(chǎn)品上印制商標(biāo)。伯恩哈特在包裝紙上印制圖騰的行為,讓包裝紙開始具備了商業(yè)用途,最早的包裝設(shè)計就是從這里開始的。

當(dāng)時張貼于建筑物兩側(cè)的招牌與傳單,都是宣傳法規(guī)跟政府法令的相關(guān)公告,這形成了早期廣告宣傳的雛形。而刊登廣告的手法便是早期包裝設(shè)計的描述。那時也有一些賣主會在英國報紙刊登有印刷標(biāo)簽的藥罐或有插圖的包裝紙的廣告。包裝設(shè)計所強調(diào)的包裝視覺經(jīng)驗,其實就是銷售的關(guān)鍵要素當(dāng)設(shè)計原理開始需要以生動的視覺圖像來傳播資訊時,一般都會選擇使用些日常生活的素材。尤其當(dāng)商品日漸普及后,貿(mào)易的活絡(luò)則增加了包裝的多元性,以提供商品更多的保護(hù)或保存。簡單來說,現(xiàn)代包裝設(shè)計的基礎(chǔ)包含了不同種類的瓶罐、包裝及商品內(nèi)容物的畫面描述

包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的成長

到20世紀(jì)30年代初期,包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)日趨成熟。多種出版物提供了供應(yīng)商、設(shè)計師及客戶領(lǐng)域的最新訊息,有著重于包裝設(shè)計的雜志,如1930年發(fā)行的《廣告年代》,還有其他針對專門領(lǐng)域的雜志,如《美國藥商》、《茶與咖啡貿(mào)易雜志》及《新食品商》。1927年的《現(xiàn)代包裝》雜志以及1930年的《包裝記錄》都指出了這正在成長的產(chǎn)業(yè)其專業(yè)的復(fù)雜性,消費品公司必須與各領(lǐng)域合

作,其中包含了包裝設(shè)計、廣告商、包裝材料制造商、印制廠及其他可以產(chǎn)生生產(chǎn)作用的領(lǐng)域供應(yīng)包裝材料的制造公司,對于一位包裝設(shè)計師來說,是不可或缺的重要資源。像印刷廠等公司,常被要求提供技術(shù)與創(chuàng)意的支持,并提供可使用的材料樣品。

為了避免制造出不能生產(chǎn)的產(chǎn)品或不能運用當(dāng)時機械與生產(chǎn)線生產(chǎn)的商品認(rèn)識包裝設(shè)計的技術(shù)因素成了當(dāng)時包裝設(shè)計師的一門重要學(xué)問。成功的要訣便是對于包裝材料、制造、印刷、標(biāo)志及運輸有廣泛的認(rèn)識。

20世紀(jì)40年代末期自助商店的增加,要求包裝設(shè)計必須有高度的識別性因此包裝設(shè)計也被稱為“沉默的售貨員”,然而在沒有推銷員的狀況下,一些特定的品牌也很難推銷商品。后來的包裝設(shè)計被推向更為有力的行業(yè),忠實于為那些有鑒賞力的消費者提升產(chǎn)品品質(zhì),并讓消費者產(chǎn)生品牌認(rèn)同,成為產(chǎn)品行銷的一部分。在這競爭激烈的市場中,包裝設(shè)計負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌提升及如何將其產(chǎn)品特色顯現(xiàn)于貨架上。食品制造商不但需要為食品行銷,同時也必須兼顧品牌管理、產(chǎn)品行銷、廣告宣傳因此包裝設(shè)計顧問的需求也極速增加。